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原文作者 | Brain（@BrianAitch）
编译 | Odaily星球日报（@OdailyChina）
译者 | 叮当（@XiaMiPP）
编者按：在“嘴撸”经济持续发酵的背景下，加密项目正面临一场深层反思。尽管营销工具层出不穷，但实际转化效果却令人担忧。以 Loudio 为例，其市值在25天内从9800万美元骤降至3800美元，折射出当前营销模式对短期热度的过度依赖。本文深入分析当前加密项目营销的核心痛点，揭示转化率低迷背后的结构性矛盾，并探索未来可持续增长的新范式。
大量项目将预算投入 Kaito 等 InfoFi 平台，动辄预付数十万美元，后续还需持续支付代币或现金。然而，这些投入带来的互动多由影响力有限的“雇佣型”创作者驱动，内容质量参差不齐，信号强度不足。
真正需要的，是能引发社区共鸣、传递品牌价值观并促成有效转化的高质量对话。但这类内容在当前生态中仍属稀缺。
加密项目的核心目标通常为：
提升产品用户数
推动代币二级市场购买（即TGE后持续需求）
（数据来源：Dune @hashed_official）
以 Loudio 为例：
第一阶段追加配额比例仅1.54%（15/973）
第二阶段升至1.93%（1.93%/4102）
相较之下，Google Ads 转化率普遍达4.29%至6.96%
这表明，当前多数 InfoFi 活动的转化效率甚至低于传统数字广告，暴露出“奖励驱动”模式的内在缺陷。
许多项目将营销重心放在制造话题与刷量上，尤其依赖 InfoFi 平台的激励机制。但若无实质性内容支撑，此类行为终将成为无效噪音。
引用 @Chilearmy 123 的观察：即便项目宣布每月发放超1.5万美元奖励，公众记忆点仍是“会送钱”，而非产品本身。反之，若推出吉祥物Meme币或结合游戏、DApp等具体场景，反而更容易激发用户主动讨论与深度参与。
因此，项目应跳出单纯“发钱”的思维定式，转而构建有主题、有体验、有文化内涵的激励体系，才能实现从“被动领取”到“主动参与”的跃迁。
借用 @leonabboud 的比喻：
项目是乐器，营销是扩音器。
若乐器本身未调好，再强的音响也无法奏出动人旋律。当前不少团队试图用更大“喇叭”掩盖“音不准”的问题——即不完善的产品与能力不足的团队。
这种“花钱买热度”的策略，在行业成熟度提升的今天已难以为继。真正的价值创造，必须建立在扎实的产品力、清晰的愿景和可信的团队之上。
InfoFi 平台与项目方的目标存在根本错位：
平台追求：激励分发、用户增长、抽成收益
项目方关注：用户是否真实使用产品、是否在二级市场持续买入代币
目前大多数活动仍由“雇佣型”创作者主导，导致整体转化率偏低。未来赢家必须解决两大关键问题：
赋能高质量、高影响力的内容创作者，推动真实社区驱动型对话
平台激励结构必须与项目目标对齐，确保奖励真正导向有效转化
这一趋势已在部分平台中初现端倪，标志着 InfoFi 正迈向更可持续的发展阶段。
尽管非 InfoFi 平台，但 Virtuals 联合创始人 @ethermage 分享的数据具有代表性：约35%的Genesis参与者在二级市场追加购买代币。
团队正优化分配机制，优先奖励坚定持有者，体现行业向“转化导向 + 长期价值创造”转型的趋势。
Kaito 于6月17日更新算法，重点改进方向包括：
质量优先：剔除仅有提及奖励或排名但无实质内容的推文
防刷榜机制：每周期关注上限设定，防止单条内容垄断曝光
反“小圈子”行为：监控内部互动，遏制刷量与组团刷分
忠诚度激励：鼓励长期价值参与，避免惩罚性限制
项目自控权：允许团队设定每周最高关注度贡献值，增强灵活性
数据显示，已有33,699个代理账户通过 Kaito 激活，占 Newton 总活跃度约30%。这些用户通过购买 BTC、KAITO 等资产，持续为平台带来手续费收入，且激活数仍在稳步上升。
评估其转化效果的关键指标包括：
TGE后代理账户留存率
Kaito Earn带来的费用产出与平台支出比值
参与用户中追加购买代币的比例
虽然尚需时间验证，但 Kaito 已明确将转化率置于战略核心，并依据反馈持续迭代，展现出较强的适应能力。
2025年6月25日，@fantasy_top_ 推出 Clout Pro，联动 @monstersdotfun 启动 Week 0 活动。
Clout Pro 是一个专注于关注度追踪的 API 和 SDK，帮助项目快速构建排行榜，识别高活跃用户。
其核心特性包括：
反操控协议：内置防刷量、防农场、防虚假互动机制
可定制分析工具：支持情绪过滤、关键词识别、反农场检测
平台在发放代币后，将重点监测追加购买行为占比。该机制受NFT等级、Abstract分数、Ethos分、代币持有等多重因素影响，比 Loudio 更复杂精细。
Clout 团队正不断优化社交与激励算法，提供定制化支持。尽管最终成效取决于执行匹配度，但其设计思路已明显指向“真实用户转化”目标。
营销的有效性始终依赖于项目的基本面——产品、信息与社区的真实厚度
注意力不是全部，真正重要的是能否完成从“参与”到“持有”的转化
InfoFi 平台应聚焦提升转化效率，而非扩大覆盖范围
成功的关键不在于谁的奖励池最大，而在于谁的激励机制最精准地对齐项目目标
唯有将优质内容、合理激励与真实用户行为相结合，才能在本轮博弈中胜出
我自己也是 Kaito 的质押者。如果你不同意，也可能是你说得对。
注意力，并不是全部。
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