2026-01-20 12:26:32

马斯克推文背后的焦虑：百万悬赏长文能否重塑X平台生态

摘要

2026年，马斯克发起百万美元长文悬赏，推动X平台内容升级。面对Threads的强势崛起与用户流失压力，长内容复兴成为提升用户粘性、实现Everything App愿景的关键一步。

进入2026年，X（原推特）动作频频。尽管我们无法窥见马斯克的真实情绪，但他的推文已透露出深切的焦虑。在上个周末，X官方宣布启动「百万美元文章悬赏活动」，旨在激励高质量长文创作，掀起一场内容生态变革。

百万悬赏长文背后：马斯克的焦虑、平台战与超级应用梦

马斯克表示：「我们付给创作者的钱还是太少了，分配也做得不够好，YouTube 在这方面做得比我们好得多。」

目前影响最大的文章是来自DAN KOE的《如何在1天内修复你的人生》，该文阅读量已突破1.5亿，并获得马斯克亲自转推，成为现象级内容。

百万悬赏长文背后：马斯克的焦虑、平台战与超级应用梦

马斯克的焦虑：用户流失与平台竞争加剧

X在用户增长和活跃度方面正面临严峻挑战。根据数据分析公司Similarweb于2026年1月初发布的数据，Threads全球移动端每日活跃用户（DAU）已达1.432亿，超越X的1.262亿。从趋势看，X全球DAU年同比下降11.9%，而Threads则实现37.8%的惊人增长。在美国市场，尽管X仍以2120万DAU领先，但差距正在迅速缩小，后者年增长率高达41.8%，而X下降18.4%。在月活跃用户（MAU）层面，Threads已达到3.2亿，且持续增长；而X虽有约6.11亿规模，但自收购以来累计流失约3200万用户。这一此消彼长的态势，直接冲击其核心收入——广告。数据显示，X全球广告收入从2022年的44亿美元降至2024年的25亿美元，2025年预计回升至22.6亿美元，但整体仍处下行通道。有机构预测，2027年也仅能恢复至27亿美元水平。相比之下，分析师预计Threads在2026年广告收入可达113亿美元，是X预估收入的数倍。尽管X在2025年底实现季度收入增长，但高昂重组成本使其整体仍处于亏损状态。订阅服务（X Premium）虽有增长，但收入占比远未达马斯克设想的50%目标。因此，平台将创作者收益与付费用户浏览量挂钩，通过激励优质长内容来带动订阅转化，形成商业闭环。

长内容的复兴：算法驱动下的战略选择

马斯克选择长文作为突破口，源于对平台定位的深层思考。当前X推荐算法的核心指标为「无悔用户时间」，即用户在内容上有效停留时长。长篇内容因其深度叙事和完整结构，天然具备延长停留时间的优势，从而获得更高的算法权重。近期算法更新引入「内容格式加权」机制，明确青睐需更多创作投入的长文。这不仅提升了内容质量，也减少了用户跳转外部链接的行为，增强平台内部留存。同时，高质量长文可为马斯克旗下人工智能项目Grok AI提供丰富训练数据，形成技术反哺。此外，长文功能支持发布完整文章甚至书籍，使专家、记者与事件目击者能直接分享深度见解，取代碎片化信息传播。相比短视频平台依赖补贴维持生态，长文更易于通过订阅制实现可持续盈利，吸引专业作者回归。尽管全球阅读习惯趋向碎片化，尤其年轻群体偏好短时高频消费，但数据显示，数字疲劳催生了「慢速沉浸式阅读」的新趋势。人们开始寻求情感连接与意义感，深度内容需求回升。这正是马斯克布局长文的战略依据——不是对抗趋势，而是引领新范式。

Everything App的野心：从社交平台到生活枢纽

马斯克所有努力，最终指向一个宏大目标：将X打造成类似微信的「Everything App」。然而现实差距巨大。微信月活跃用户超14亿，而X仅5.57亿，不足三分之一。这种用户基数差异导致网络效应严重不足——用户因亲友与服务聚集而难以离开，而X仍被视为新闻与观点平台，尚未完成身份跃迁。用户粘性方面，微信日均使用时长达82分钟，而X仅为30-35分钟。原因在于微信可完成聊天、支付、购物、政务办理等生产性任务，而X仍以被动浏览为主，易产生「刷完就走」体验。要摆脱娱乐化标签，必须以高质量内容建立用户停留基础。长文不仅是内容形式，更是构建长期价值的载体。未来，平台有望逐步嫁接支付、电商、信息整合等服务，实现从「内容入口」向「生活平台」的演进。然而，通往这一切的道路依然漫长。马斯克的焦虑，源自对平台未来的深刻认知：若不能在内容生态与用户粘性上实现突破，一切宏伟蓝图都难落地。而这场百万美元悬赏，或许正是他为重塑X所投下的一枚关键棋子。