当红包再次成为中国互联网公司的“核按钮”，这一次，被点燃的不是支付，而是AI助手。
随着2026年春节临近，一场以“春节红包”为引爆点的AI入口之争正在悄然打响。腾讯、百度率先宣布大规模现金红包补贴，阿里、字节跳动也被市场普遍预期将跟进。这场看似熟悉的节日营销背后，实则暗藏逻辑重构——争夺的不再是单一应用，而是未来五年最重要的数字入口。
从拉新到养成：红包的本质是行为习惯塑造
过去十年，春节红包是互联网公司争夺用户的经典手段。但2026年的不同之处在于，其核心目标已从“短期活跃”转向“长期依赖”。花旗在最新研报中明确指出：红包的意义不在于金额，而在于强制用户完成一次完整的AI使用闭环。
只要用户在7—10天内高频互动，形成自然的使用节奏，节后留存率有望突破历史互联网产品的平均水平。这种“行为固化”过程，正是通往全民级应用的关键一步。
谁在抢夺第一入口？打法分化显现
当前主要玩家策略已出现明显差异：
- 腾讯通过元宝投入10亿元现金红包，设计“试用功能—抽取奖励”机制，强调社交裂变与持续互动；
- 百度将文心助手深度嵌入百度App，结合集卡玩法与内容生成任务，提升用户粘性；
- 字节跳动虽未公布具体金额，但借助火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，让豆包在国民级场景中获得高曝光；
- 阿里虽暂未官宣，但此前已在B站跨年晚会验证通义千问的内容互动能力，春节跟进被视为大概率事件。
这些动作共同指向一个目标：把春节变成一场真实世界的用户行为测试场。
数据说话：中国AI助手已逼近全民应用阈值
根据花旗援引的QuestMobile与MoonFox数据，截至2025年12月，中国主流AI助手发展态势已非实验阶段：
- 豆包月活跃用户达2.27亿，稳居首位；
- DeepSeek、元宝、通义千问、文心助手分别约为1.36亿、4100万、2600万和500万；
- 豆包日活跃用户已达7000万，部分产品人均使用时长超100分钟。
更值得关注的是，多个产品的Web端日活占比显著上升，其中百度文心助手在网页端的使用占比高达65%。这意味着AI正从“手机端工具”向“通用信息入口”演进，具备平台化潜力。
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“iPhone时刻”是否真的到来？
花旗认为，春节红包不会直接决定胜负，但它将是首次全国范围、真实用户密度下的压力测试。能否在节后维持高日活与高频使用，将成为区分“工具型AI”与“平台级AI”的分水岭。
在投资判断上，花旗基于“流量入口潜力+生态协同效应”排序为：腾讯 > 阿里巴巴 > 百度。这一判断也与近期资本市场表现形成呼应。
结语：红包是起点，真正的竞争才刚开始
回顾中国互联网的跃迁史：
- 2014年微信红包催生移动支付普及；
- 2018年短视频补贴重塑内容分发格局；
- 而2026年春节，或将成为中国AI助手从“可用”迈向“必用”的历史性节点。
红包终会散去，但一旦用户习惯被重塑，真正的较量才刚刚开始。
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