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英国广告标准局（ASA）已正式下令停止Coinbase在2024年8月播出的一系列广告，理由是这些内容通过夸张呈现经济困境，将加密货币描绘为解决普遍金融问题的替代方案，构成不负责任的宣传。
该广告以讽刺手法展现上班族面对高房价、生活成本飙升和实际工资停滞不前的现实，背景是破败的城市街景与衰败商铺。标语“如果一切都很好，就不要改变任何事情”搭配Coinbase标志，引发公众对广告意图的争议。
ASA指出，尽管广告带有娱乐性质，但其广泛传播覆盖了大量面临财务压力的消费者，容易让人误以为加密货币是应对经济困难的可行出路。尤其在当前英国家庭普遍承受经济压力的背景下，这种暗示可能加剧非专业投资者的风险偏好。
调查共收到35份投诉，监管方认为广告未充分揭示加密资产的波动性与潜在损失，违反了广告必须真实、平衡的原则。
对于裁决，Coinbase方面表示尊重但不同意。公司发言人强调，该活动并非推广具体投资建议，而是试图通过夸张手法批判现行金融体系的局限性，激发关于未来金融模式的公共对话。
作为英国金融行为监管局（FCA）注册机构，CB Payments Ltd称消费者普遍具备较高加密认知水平，能识别讽刺成分。公司还援引研究数据指出，英国民众对加密货币的兴趣持续上升，市场接受度正在提高。
Gyld Finance联合创始人鲁奇尔·古普塔认为，这则广告本质是对经济现状的批判性表达，不应被简单解读为诱导投资。他指出，将讽刺视为误导存在过度反应之嫌。
Nansen研究分析师尼古拉·桑德加德则表示，此类裁决虽具警示意义，但未必会改变全球加密广告的标准。他指出，伦理边界随时间演变，而英国本身仍是加密市场相对保守的区域。
值得注意的是，这一禁令正值英国金融行为监管局（FCA）酝酿新规则之际。此前，CB Payments Limited因允许高风险客户交易加密货币，被处以450万美元罚款，凸显监管趋严趋势。
尽管如此，该事件也反映出加密行业在创意表达与合规边界之间的持续博弈。如何在引发关注的同时确保信息透明，成为平台必须面对的核心挑战。
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