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最初作为免费以太坊NFT滴剂的Rektguy项目，如今已演变为一个备受瞩目的实体饮料品牌。本周，其首款气泡水产品正式登陆南加州三家7-Eleven便利店，开启从数字资产向现实消费场景的跨链落地。
Rekt Brands联合创始人Ovie Faruq（又名OSF）回忆，该项目最初只是个人艺术副业，未设路线图也无承诺。然而，在短短两年内，它凝聚起一个高度粘性的加密社群，并逐步探索商业化路径。2023年夏天，团队决定将“Rekt”概念独立成品牌，瞄准饮品赛道。
Rekt标志性的骷髅形象与水瓶元素天然契合饮料品类。尽管团队缺乏饮品行业经验，但他们聘请了前英国饮品公司顾问，经过多轮测试后于2024年巴黎NFT展会上首次亮相，反响热烈。
2024年10月，限量发售的Liquidated Lime口味在48小时内售出22.2万罐，创下惊人成绩。这一成功激发了进一步扩张的决心。
为增强用户参与度，Rekt推出了Drank Points奖励计划。消费者通过完成社交任务或购买产品可获得积分，用于兑换品牌代币REKT。该机制借鉴了索拉纳生态中Bonk代币的空投模式，有效推动传播与销售。
随着Abstract Apple新口味上线及与OpenSea、木星等平台的合作深化，品牌曝光持续提升，为其进入传统零售渠道奠定了基础。
尽管在加密领域已有一定知名度，但进入主流市场仍面临挑战。正如Faruq所言：“除了加密圈，几乎没人听说过我们。”
但随着品牌联名活动推进，7-Eleven门店迎来高光时刻。周四首场活动供应600罐，每罐售价2.80美元，四罐装10美元，迅速售罄。周五和周六继续加码，早到顾客还可获赠REKT代币，形成即时转化闭环。
Rekt的成功标志着Web3品牌从虚拟走向现实的重要一步。其核心优势在于强大的社区基础与创新的激励设计。若能保持产品品质并拓展更多线下渠道，有望成为下一个兼具文化符号与商业价值的加密消费品代表。
编辑 安德鲁·海沃德
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